第186章 推广在进行
乞儿扣了扣耳朵,说道:“厂子呐……是稍微差了点,但……这才是传统手工艺嘛,我如果是最先进的厂子,还有什么传统的?还有什么手工的?”
“呃……”
‘毕加索’愣了一下,苦笑点头道:“恩,这也对……不过还有就是……你们这个规模也太小了,按我预计,你们的产品一定会出现井喷的效应,但……这种厂子的产量,又哪里能足够供应呐?不说酒店,就是铺到市里面的货,怕是也不够吧……”
乞儿却摇了摇头说道:“就这么大,就这么多,至于制造太多……呵呵,不瞒你说,我没有那个想法,天朝的商人呐,走的都太快,第一桶金赚到了,瞬间扩大规模,直到时常出现饱和卖不动了,才会把生产稍微控制下来。.1a
毕竟,就拿服装来说,不管能不能卖出去,一个专卖店一年起码就提供二十万的利润,开它上万家,也就是二十个亿的利润,钱多人傻,想干嘛干嘛。
但你要想想,这样虽然能赚得一笔财富,但……真的能树立起一个品牌吗?
还是说,品牌本身是所谓宣传成功学的那些人,但那些人死了呐?谁又来接班呐?
我们天朝的时间还很短,有人说……五十年才能磨砺出一个品牌来,一百年才能传世。
需要五代人的努力。
但……传世到底是靠的什么?时间的积累吗?有时间,就行了吗?又为何能百年不倒?
就拿天朝的老品牌来说,几百年的也有,但一经战乱,一经时局,就没了,现在找回来,也仅仅是找回来一个名字而已。
反观国外,那些国家战乱或者动荡的时局,一点不比天朝少,甚至要更多一些,他们为什么能够坚持那么长时间呐?”
‘毕加索’又是愣了一下,摇了摇头道:“不……不清楚。”
乞儿呵呵一笑,说道:“这其实有两点,第一点,是因为他们的产品,他们的产品会让所有人喜欢,即便更换的国王,更换了所有的贵族,新来的人也依然是喜欢,而第二点,则是最重要的,是他们的规模。
世界上最好的品牌,尤其是酒,永远是在那几个庄园之中。
这并非是因为他们规模大,相反,是因为规模受到了控制,但凡有新的势力进来,都不会想着必须要把他们消灭,以让更多的贵族有更多的产业。
也就是说,他们的品牌是人们喜欢的,是新统治者所能容忍的,这才是延绵数百年的诀窍。”
‘毕加索’猛地一惊。
说实话,他从未想过这样一点。
曾经想到的,都是让一个品牌如何在最短的时间内井喷,但从未想过,要让一个品牌如何长远下去。
就拿现在来说。
摊子铺得太大的,稍微有一些动荡,都会影响他们的根本。
当……网络商城成为一项不可避免的消费浪潮。
很多短短十数年快崛起的品牌,都受到了致命的冲击。
一是……他们真的没有什么好产品,比如服装,所有的耳熟能详的大品牌衣服,差不多都是那几个厂子做出来的,甚至厂子里面有很多的标签,有很多的样板。
几匹狼来了,选了几件,就贴上它的商标。
立领来了,也选了几件,再贴上它的商标,而两种衣服的用料还是其他,甚至可以说,就是从一台机器上,一个设计师,一个质检人,一起……弄出来的。
这种品牌……有什么保留的价值吗?或者说,有什么竞争力吗?
一家家的专卖店倒闭,不就是正常的吗?
他们的产品,支撑不了他们那么大的规模,稍微一点点的动荡,就让他们陷入了灭亡的困局。
再比如清朝,这个距离现代最近的时代,却只有少数几个……极为简单的品牌留了下来,他们的产品曾经都很好,为什么得以存在?是因为规模。
一个鸭子馆,一个包子铺,没有什么大规模的连锁,也不可能损害任何新晋领导者的利益,所以……它们存活了。
相反,简简单单一个鞋店,却消失了几十年,虽然现在还有所谓的‘瑞蚨祥’,但跟曾经的那个……已经不是一个了。
很简单,它的存在在当时直接影响了国营鞋厂的收益。
所以一个品牌如何才能流传百世?
‘最好的产品口碑,永远也涉及不到‘垄断’的事情’。
只做一部分人的市场。
就好似犹太人,只做有钱人的生意一样。
‘毕加索’额头忍不住流下了汗水。
因为他突然想起来,就在不久之前,一个新兴的产业,一个新兴的产品,一个人人赞不绝口,瞬间覆盖全国甚至全世界的力量崛起的产品,瞬间……消失了。
那便是电子烟的第一个品牌。
‘某’烟。
就是因为它做的太大了,步子迈的太猛了,想法……太激进了。
产品可谓是极好,对百姓也是有好处,毕竟‘雾化液体’,本来就是用于医学,是用来治愈肺病的。
但它却在铺天盖地的‘抵制宣传’中,瞬间湮灭了。
最权威的新闻在说谎。
说它的害处远远大于香烟,拿着一整箱两万只烟弹的含尼古丁量,安在了十个的上面,标……是太显然的事情了。
为何如此?
又是太简单的事情。
因为天朝烟草的大佬,认为这是对自己利益的一次极大的冲击,所以……意图收购。
后者不从,便一竿子打死!
即便是当着全国人民的面,明目张胆的说谎。
但……谁又能知道呐?
它最终只能沦为一个人人喊打的过街老鼠。
又过了几年时间,再次有一个公司推出了类似的产品。
但它却一点事情都没有,也没有任何的报道。
很简单,因为它把自己的产品定价极高!
几百块,上千块,才能拥有曾经只需几十块钱就能买到的同种类东西。
只做高层,只做‘烧’。
安全,并长久。
‘毕加索’震惊了,因为乞儿的一句话,让他曾经想不明白的事情,豁然开朗了。
站起身,向乞儿重重的鞠了个躬,说道:“受教了。”
乞儿摆了摆手道:“没什么,跑得太快,总容易缺氧,缺氧了,脑袋就时不时不太好使了,盲目了。”
‘毕加索’苦笑了一声,随后问道:“那个……不过我们好歹也得有产品啊,起码……几个样品总是要有的,因为从现在开始,就应该拍广告了,总不能……只拿着一点新闻就当做广告吧?”
乞儿点了点头说道:“恩……这个也对,这样吧……”
他转头看向郝雯,说道:“你让那个包装公司快点先弄一批样品来,不计代价,但要追求完美,每一处细微都要把它当成工艺品来做。”
郝雯点了点头,赶忙拨通了电话。
乞儿笑了笑,再次转过来对‘毕加索’说道:“其实广告的内容……我也有些想法了。”
‘毕加索’眼睛一亮,问道:“什么设计?说来听听?”
乞儿点了点头,思索一会……
“是这样的,我想的是……配乐很重要,就是那种滴水入铜盆的声音,要细腻……一片白,轻轻浮出几个字。
一万颗……糯米,选出一颗。
却用十万颗。
三百六十五……天,只用一天。
却用三千六百五十天窖藏。
一千……年,时光流转。
却只用一个人,悉心存放。
随后,屏幕全黑,在缓缓亮出一个旋转的酒瓶,随后两个,之后……九个。
再说……
千年积淀,十年尘埃,九品……珍酿。
最后屏幕上出现一个大大的‘霄’字,就可以了。”
‘毕加索’眼睛用力的眨了眨,突然叹了口气,无语道:“怪不得人说……天朝的酒水广告,永远是最好的……这个……堪称是艺术大片了。”
乞儿却苦笑一声,说道:“其实……如果想要打造一个品牌,说一个故事最好,也最为重要,一个故事,远比任何语言都要有说服力,但英女王那边,还有你们的小报安排,已经给了一个很健全的故事了,下面……只要想出一句可以流传很久的广告语,这个品牌就算成了。”
‘毕加索’苦笑两声,摆手道:“那句广告语,您千万别让我想,我真是……无能为力啊!”
乞儿也是苦笑,其实他也是苦思而不得。
表面上看,一句广告语就是一个‘文案’,说起来仿佛很简单的样子。
但事实上,一句好的广告语,当真是……能决定很多很多。
而且‘好’的界定,又太过宽泛了。
一个成功的案例。
就是总所周知的‘百达翡丽’。
他们说……‘你永远不可能拥有一块百达翡丽,你仅仅是为你的下一代保管它而已。’
一句话,就给出了太多的信息。
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